“新華一城書集”是上海新華傳媒股份有限公司針對大型購物中心、百貨商場推出的品牌，與傳統(tǒng)新華書店、上海書城有所區(qū)別的是，該品牌定位800-1000平方米的主力店，品牌商標全新設計，明確七大元素：設計風格現代簡約，營造雅致閱讀空間；書籍選擇更時尚，滿足都市白領、文化青年的購書需求；開通免費Wi-Fi，方便讀者上網瀏覽；開設咖啡休閑區(qū)，歡迎讀者品書小憩；打造親子閱讀空間，定期推出互動課程；引進文創(chuàng)設計產品，使文化消費更豐富；提供微信支付通道，方便讀者便捷消費。
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