農(nóng)夫山泉既不是單純的礦泉水也不是純凈水,而是飲用天然水。具體如下:
飲用天然水
水源選擇:農(nóng)夫山泉的水源來自地下深處,或是選取自丹江口水庫、千島湖、長白山、萬綠湖等地的天然湖水,更側(cè)重于“天然”二字,即水源本身是自然形成的,未經(jīng)人工干預(yù)。
產(chǎn)品定位:農(nóng)夫山泉給自己定位為“天然飲用水”,強調(diào)的是水源的天然性,以及水質(zhì)的自然狀態(tài),在市場上,其瓶子上寫著“大自然的搬運工”這樣的廣告語。
水質(zhì)特點:農(nóng)夫山泉的水中含有一定量的礦物質(zhì)和微量元素,但含量不像礦泉水那樣有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和特定要求,部分指標(biāo)高于普通飲用水,但低于礦泉水。
純凈水
農(nóng)夫山泉于2024年4月推出了綠瓶純凈水產(chǎn)品,其水源來自貴州梵凈山、新疆天山瑪納斯、廣西大明山、長白山菩提峰、四川峨眉山、萬綠湖水下深層、千島湖水下深層、丹江口水下深層、陜西太白山、福建武夷山等天然水源地,經(jīng)過過濾等工藝處理后得到純凈水。
礦泉水
農(nóng)夫山泉旗下也有長白雪?天然雪山礦泉水、天然礦泉水(含鋰型)、天然礦泉水(運動蓋裝)、天然礦泉水(玻璃瓶裝)、天然礦泉水(生肖瓶)等礦泉水產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉的水源地包括以下地區(qū):
一、浙江千島湖
千島湖,國家森林公園,飲用水源一級保護(hù)區(qū),森林覆蓋率達(dá)97%。農(nóng)夫山泉以千島湖深層水為水源,天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
二、廣東萬綠湖
萬綠湖,國家森林公園,飲用水源一級保護(hù)區(qū),湖區(qū)綠化率達(dá)98%。農(nóng)夫山泉以萬綠湖深層水為水源,天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
三、湖北丹江口
丹江口水庫,南水北調(diào)中線工程水源地,飲用水源一級保護(hù)區(qū)。農(nóng)夫山泉以丹江口水庫深層水為水源,天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
四、新疆天山瑪納斯
新疆天山,2013年被列為世界自然遺產(chǎn)名錄。水源源自北天山中段依連哈比爾尕山冰川雪融水,取之于準(zhǔn)噶爾內(nèi)陸區(qū)瑪納斯地下河床約170米松散巖層,天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
五、四川峨眉山
峨眉山,森林覆蓋率約87%,山脈峰巒起伏,重巖疊翠。峨眉山山泉水天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
六、陜西太白山
太白山,森林覆蓋率約94.3%,擁有第四紀(jì)冰川遺跡,有“太白積雪六月天”之稱。太白山山泉水天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
七、吉林長白山
長白山,森林覆蓋率達(dá)87.7%,泉水自巖層中自然涌出,天然清純,味道甘洌。長白山水源中存在鉀、鈣、鈉、鎂等多種人體所需的天然礦物元素,偏硅酸含量≥25mg/L,適合長期飲用。
八、貴州武陵山
武陵山,綿延貴州等4個省份。梵凈山為武陵山脈主峰,森林覆蓋率達(dá)95%。武陵山山泉水天然清純,味道甘洌,水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
九、黑龍江大興安嶺
大興安嶺,森林覆蓋率達(dá)86%,森林茂密,水系發(fā)達(dá),水質(zhì)天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
十、福建武夷山
武夷山,森林覆蓋率超80.5%,名泉清流、淙淙潺潺,有“碧水丹山”之美譽。武夷山山泉水天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
十一、廣西大明山
大明山,森林覆蓋率約98.9%,大明山山泉水自峽谷懸崖流出,天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
十二、安徽黃山
黃山,景區(qū)森林覆蓋率超98%,峰壑縱橫,植被茂密。黃山山泉水自高山奇石間流出,經(jīng)花崗巖溶濾,天然清純,味道甘洌。水中存在鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種人體所需的天然礦物元素,適合長期飲用。
農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年,是在中國市場上同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。
多年來,農(nóng)夫山泉堅持“天然、健康”的品牌理念,從不使用城市自來水生產(chǎn)瓶裝飲用水,也從不在飲用水中添加任何人工礦物質(zhì)。為了保障持續(xù)大量的優(yōu)質(zhì)天然水供應(yīng),農(nóng)夫山泉獨具戰(zhàn)略眼光,前瞻性地在中國布局了眾多稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源,奠定了為消費者提供天然健康服務(wù)的基礎(chǔ)和能力,形成穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。
農(nóng)夫山泉根據(jù)消費者洞察,結(jié)合中國文化,推出了一系列經(jīng)典的廣告語和營銷案例。農(nóng)夫山泉堅信,一個產(chǎn)品推向市場,不僅僅是產(chǎn)品,更要具有品牌的靈魂和精神。
農(nóng)夫山泉擁有專業(yè)的裝備水平、制造能力、強大的供應(yīng)鏈管理能力和嚴(yán)格的質(zhì)量保障體系。
農(nóng)夫山泉擁有世界專業(yè)的飲用水生產(chǎn)線,和達(dá)到Log6無菌標(biāo)準(zhǔn)的高速無菌灌裝設(shè)備,在主要的三大水源地均具備低能耗、效率高的鐵路直運能力,已經(jīng)建立起涵蓋原料、研發(fā)、制造、銷售通路的閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系。
農(nóng)夫山泉不斷推陳出新,形成多元化產(chǎn)品矩陣,除飲用水外,已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。